El consumo de pódcasts en España crece más del 30% y Spotify ha organizado su primer evento en el país dedicado a este medio: Next in Podcast. La plataforma líder de audio ha apostado por Madrid para desvelar las claves del futuro de los pódcasts, reuniendo a grandes creadores, productores y expertos del sector.
La nueva era del pódcast en España
El evento contó con la participación de figuras destacadas como Marian Rojas Estapé y Álex Benlloch de «Nude Project Podcast», entre otros. Todos ellos compartieron sus experiencias y expectativas sobre el rumbo de la industria. En el centro del debate estuvo el espectacular aumento en la audiencia de los pódcasts creados en España, con un incremento superior al 40%, consolidando a nuestro país entre los cinco primeros de Europa en consumo de pódcasts.
Uno de los momentos más esperados fue la presentación de RADAR Creators, el nuevo programa de Spotify destinado a impulsar el talento emergente. RADAR Creators ofrece un conjunto de herramientas de marketing, promocionales y editoriales para impulsar el crecimiento de los creadores y fomentar la nueva generación de auténticos embajadores de Spotify. Gracias a este programa, pódcasts como «Con P de Podcast» o «Las Auténticas Señoras de la Calle Lista» verán un crecimiento exponencial en visibilidad y promoción, posicionando a sus creadores en el panorama internacional.
Videopódcasts: el formato estrella
Otra de las tendencias que ha marcado el evento fue el videopódcast, un formato que ha visto un crecimiento del 70% en su consumo en España durante el último año. De hecho, España se posiciona como el segundo país de Europa con mayor velocidad de crecimiento en este formato, con 12 de los 20 pódcasts más escuchados en el país produciendo su contenido en vídeo.
Este auge ha sido impulsado, en gran medida, por la generación Z, cuyos hábitos de consumo de contenido audiovisual han crecido más de un 130% en el último año. La apuesta de Spotify por este formato es clara, y todo apunta a que el videopódcast será uno de los grandes protagonistas en los próximos años.
Modelos de negocio y nuevas oportunidades
Next in Podcast no solo abordó la creatividad, sino también el aspecto empresarial del pódcast. Expertos de marcas como Iberdrola y Danone discutieron sobre cómo el formato se ha convertido en una herramienta clave para conectar con las audiencias y mejorar la presencia de marca. Las redes sociales, el branded content y los eventos en vivo son algunas de las estrategias que están transformando el pódcast en un negocio rentable y duradero.
El pódcast como altavoz del cambio social
En Next in Podcast, el pódcast se consolidó como una plataforma clave para la democratización de la comunicación y el impulso de cambios sociales. David Velduque, creador de Sabor a Queer, destacó cómo su proyecto va más allá de la identidad para convertirse en una forma de entender la vida y desafiar lo que se ha considerado «universal». «Debemos apostar por nuestros valores y deconstruir aquello que nos han presentado como norma», señaló.
Por su parte, Javier Gallego, de Carne Cruda, resaltó el impacto transformador del formato, que ha permitido a las personas contar sus propias historias, independizándose de las grandes plataformas mediáticas: «La democratización que permite el pódcast es revolucionaria», afirmó. Esto le ha permitido seguir emitiendo de manera libre y directa, como lo hacía en sus comienzos en la radio.
Finalmente, Asaari Bibang, de No hay negros en el Tíbet, destacó cómo el pódcast ofrece un canal directo para transmitir su visión y mensaje sin filtros, una oportunidad que el público estaba esperando y listo para recibir.
Un cierre memorable
El evento culminó con un pódcast en directo, un crossover titulado «Estirando la Ruina», un original crossover que reunió a los creadores de La Ruina y Estirando el Chicle. Bajo la conducción de Laura Márquez, el espectáculo fue un éxito rotundo, combinando humor y cercanía, y dejando al público entusiasmado. Este cierre no solo destacó el talento de los podcasters, sino también el poder del pódcast en directo como una experiencia inmersiva, capaz de conectar profundamente con la audiencia en tiempo real.
Next in Podcast ha demostrado que el consumo de pódcasts en España está en su mejor momento, y Spotify seguirá siendo uno de los actores clave en el crecimiento y evolución de este formato. Con la mirada puesta en el futuro, los pódcasts en nuestro país no solo crecerán en número, sino también en calidad y diversidad.